Saat akan membuat Facebook Ads targeting audience merupakan hal yang paling penting dan akan mempengaruhi keberhasilan goals yang ingin kita capai. Nah terkadang kita bingung, audience mana dan seperti apa yang harus kita target, apakah dengan mendefine interest akan lebih bagus? Atau lookalike audience? Daripada bingung, yuk cari tau kelebihan masing-masing audience ini.
Facebook Interest Audience
Targeting interest adalah bagaimana cara kita mendefinisikan audience yang akan dijadikan target market untuk produk yang akan kita jual atau promosikan dengan minat/ketertarikan yang sudah di riset terlebih dahulu atau bagaimana perilaku audience yang cocok atau relevan dengan produk yang akan kita tawarkan. Kemudian apa sih kelebihan audience ini yang bisa menjadi pertimbangan kita menargetkan audience tersebut.
Kelebihan Audience Interest
- Lebih spesifik dan relevan
Seperti yang sudah dibahas diatas, kita dapat menargetkan audiens berdasarkan minat atau perilaku mereka. Hal ini memungkinkan kita untuk membuat iklan yang lebih spesifik dan relevan dengan audiens. Iklan yang spesifik dan relevan dapat meningkatkan konversi dan penjualan.
- Audiens lebih berkualitas
Ketika kita sudah menargetkan audience yang spesifik dan relevan maka audience akan lebih berkualitas, karena kita bisa mendapatkan audiens yang memang tertarik dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Ini dapat meningkatkan peluang konversi dan penjualan.
- Meningkatkan kesadaran merek
Karena kita sudah menarik perhatian audiens relevan dan berkualitas. Hal ini dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dan membuat merek kita lebih dikenal oleh audiens yang relevan.
Untuk mendapatkan audience interest, Bagaimana caranya? Next akan kita jelaskan.
Ada beberapa cara untuk mendapatkan Interest Audience
- Analisis Data:
Analisis data yang diperoleh dari campaign sebelumnya bisa membantu kita memahami perilaku dan minat target pasar kita. Dengan cara ini, kita bisa mengetahui kategori produk atau layanan yang paling diminati.
- Mempertimbangkan Demografi:
Mengidentifikasi demografi pelanggan potensial seperti usia, jenis kelamin, pendidikan, dan lokasi geografis dapat membantu kita memahami target pasar kita dan memilih platform pemasaran yang tepat untuk menjangkaunya.
- Menggunakan Tools Audience Insights:
Facebook memiliki banyak informasi tentang pengguna platformnya, dan Anda dapat memanfaatkan pengetahuan tersebut untuk meningkatkan penargetan iklan Facebook Anda. Setelah Interest dipilih, Audience Insights akan menunjukkan kepada kita lebih banyak tentang orang-orang yang memiliki Interest yang sama.
Facebook Lookalike Audience
Berbeda dengan audience Interest yang dimana kita harus mengetahui terlebih dahulu minat dan perilaku audience, Lookalike audience ini dibuat berdasarkan sumber data yang akan kita jadikan acuan, untuk meminta facebook mencarikan audience yang serupa dengan list audience yang kita punya. Contoh: list audience yang sudah membeli produk kita, maka Facebook akan mencarikan audience baru yang serupa seperti orang-orang yang sudah membeli produk kita.
Kelebihan Audience Lookalike
- Menjangkau audiens yang lebih berkualitas
Kita dapat menjangkau audiens yang memiliki kemungkinan tertinggi untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan.
- Menjangkau audiens baru
Membantu kita menjangkau audiens baru yang mungkin belum pernah kita temukan sebelumnya.
- Menghemat waktu dan biaya
Dalam beberapa kasus, Lookalike dapat menghemat waktu dan biaya. Dalam Audience Interest, kita harus melakukan riset terlebih dahulu untuk menentukan minat atau perilaku audiens dan hal ini memerlukan waktu dan biaya. Sedangkan dalam Lookalike, kita dapat mencari audiens yang memiliki kemiripan dengan audiens yang telah ditentukan sebelumnya.
Kedua strategi tersebut memiliki kelebihan masing-masing dalam meningkatkan penjualan. Jika kita sudah memiliki data audience yang bagus, lookalike audience akan menjadi pilihan yang tepat untuk dapat menemukan calon pelanggan baru berdasarkan kesamaan dalam perilaku, minat, dan karakteristik demografis dengan pelanggan yang sudah ada. Atau bahkan kita dapat menggunakan kedua audience ini secara bersamaan untuk saling melengkapi.
