Hai temen-temen, masih inget kan artikel yang pernah kita bahas dulu mengenai fitur terbaru dari Meta Ads? Yes, fitur Meta Advantage+ yang bener-bener ngebantu kita sebagai marketer untuk running app campaign di channel Meta Ads.
Di artikel kali ini kita bakalan bagi pengalaman kita nyobain fitur Meta Advantage+ campaign, khususnya untuk app campaign untuk acquire new users. Penasaran gak sama hasilnya? Langsung aja yuk.
Tes yang kita lakukan adalah dengan menjalankan 3 campaign secara bersamaan dengan settingan yang berbeda. Yang pertama, kita memiliki campaign acquisition dengan menggunakan settingan lama tanpa menggunakan Meta Advantage+.
Settingan app campaign manual
Kedua, kita menjalankan campaign yang menggunakan Meta Advantage+ dengan optimization goal-nya adalah App Installs. Terakhir, kita juga menjalankan campaign lainnya dengan menggunakan Meta Advantage+ dengan optimization goal-nya adalah App Installs with App Event dengan App Event-nya adalah Purchase.
Settingan app campaign menggunakan Meta Advatange+ (Kanan atas: App install, Kanan Bawah: App install with app events)
Hal berbeda lainnya dari masing-masing campaign adalah location dari target audience. Ketika menggunakan Meta Advantage+, kita hanya bisa menargetkan di level negara. Sedangkan, untuk campaign dengan settingan lama, kita dapat menargetkan lokasi di level kota. Dalam campaign yang kita gunakan, lokasi yang menjadi target adalah Jabodetabek, Surabaya, Bandung dan Karawang.
Disclaimer! Salah satu campaign sudah berjalan cukup lama dan ada possibility sudah cukup mature dalam learning dari Meta. Selain itu, budget yang dikeluarkan untuk menjalankan campaign berbeda-beda, jadi kita akan menggunakan metric CPI (Cost/Install) dan ROAS (Return on Ad Spend) dari masing-masing campaign untuk mengukur hasilnya.
Berdasarkan test yang dilakukan selama 15 hari dan dibandingkan dengan campaign yang kita setting secara manual, CPI dari campaign Meta Advantage+ yang memiliki goal App Install 50% lebih rendah dan ROAS yang yang 64% lebih baik. Sedangkan untuk App Install with Events dengan event purchase, CPI yang dimiliki 27% lebih rendah dengan ROAS yang 78% lebih baik.
Hal berbeda lainnya dari masing-masing campaign adalah location dari target audience. Ketika menggunakan Meta Advantage+, kita hanya bisa menargetkan di level negara. Sedangkan, untuk campaign dengan settingan lama, kita dapat menargetkan lokasi di level kota. Dimana dalam campaign yang kita gunakan, lokasi yang menjadi target adalah Jabodetabek, Surabaya, Bandung, dan Karawang.
Disclaimer! Salah satu campaign sudah berjalan cukup lama dan ada possibility sudah cukup mature dalam learning dari Meta. Selain itu, budget yang dikeluarkan untuk menjalankan campaign berbeda-beda, jadi kita akan menggunakan metric CPI (Cost/Install) dan ROAS (Return on Ad Spend) dari masing-masing campaign untuk mengukur hasilnya.
Berdasarkan test yang dilakukan selama 15 hari dan dibandingkan dengan campaign yang kita setting secara manual, CPI dari campaign Meta Advantage+ yang memiliki goal App Install 50% lebih rendah dan ROAS yang yang 64% lebih baik. Sedangkan untuk App Install with Events dengan event purchase, CPI yang dimiliki 27% lebih rendah dengan ROAS yang 78% lebih baik.
Dengan hasil tes yang telah kita lakukan dengan uji coba ke-3 campaign tersebut dapat ditarik kesimpulan, penting untuk menentukan objective atau tujuan dari campaign yang akan kita jalankan. Karena dari hasil percobaan diatas kita mendapatkan hasil yang bervariatif, terutama untuk app campaign dengan menggunakan fitur Meta Advantage+. Hasil yang kita peroleh bisa saja agak berbeda dengan hasil yang mungkin temen-temen coba, karena tergantung dari budget, kategori industri dan target audience.
Jika temen-temen butuh objective campaign dengan volume install yang tinggi bisa memilih untuk app campaign Meta Advantage+ dengan optimisation towards App Install, karena proven dari segi volume dan cost/install nya lebih rendah compare ke campaign yang lain.
Disisi lain, kalau temen-temen membutuhkan app campaign yang bisa balance antara volume install dan event yang terjadi di aplikasi temen-temen, bisa memilih Meta Advantage+ dengan optimisation towards App install with app event. Jadi kembali lagi ke tujuan campaign yang ingin dicapai oleh temen-temen.
Kira-kira begitu pengalaman kita testing app campaign menggunakan Meta Advantage+, mudah-mudah bermanfaat bagi temen-temen semuanya. Tungguin aja untuk artikel selanjutnya ya!
